團購的出現(xiàn)其實是企業(yè)進行促銷活動的另一種新興表現(xiàn)，雖然團購在當(dāng)前大行其道，但事實上，團購依然存在很多弊端，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為團購只是一種特殊現(xiàn)象，不太可能成為未來的主流消費模式，當(dāng)暴利消失時團購也就自然消亡了，團購的出現(xiàn)更多地說明某一行業(yè)存在較大的利潤空間。據(jù)了解，網(wǎng)絡(luò)團購鼻祖美國的Groupon的40%毛利中有10%～15%是消費者買了團購券但沒有去消費而得到的。
    對于門窗這種消費金額較大的大件耐用品來說，消費者一般就是奔著低價格而去，但如果低價格導(dǎo)致差產(chǎn)品和差服務(wù)，門窗品牌的網(wǎng)絡(luò)口碑就一定會下降。所以價格是個雙刃劍，團購也是個雙刃劍。對于企業(yè)來講，團購作為一種營銷方式的劣勢主要在于以下兩點。
    首先，團購的誕生得益于網(wǎng)絡(luò)，特別是社交網(wǎng)絡(luò)的聚合效應(yīng)，但是目前這種聚合效應(yīng)的負(fù)面作用也逐漸凸顯。事實上，團購對很多消費者來說是一次性消費，大部分的消費者更愿意去一家新店買便宜貨，而不去當(dāng)回頭客，因此企業(yè)試圖利用團購進行二次營銷是非常困難的。
    其次，團購的過度低價策略導(dǎo)致商家的商品和服務(wù)價格被大幅壓低，“貨不對板”的情況也時有發(fā)生，加之進入門檻低等因素共同導(dǎo)致了團購網(wǎng)站的服務(wù)水平低下，參差不齊。由此導(dǎo)致的另一個問題便是過度擴張暴露出的企業(yè)內(nèi)部管理混亂，而這又會反過來影響到團購活動的效果，形成惡性循環(huán)，整個供應(yīng)鏈出現(xiàn)問題也就在所難免。
    門窗企業(yè)的團購策略：事實上，從團購的獲利方式我們不難發(fā)現(xiàn)，影響團購效益的因素主要取決于價格，即折扣率。網(wǎng)絡(luò)團購最大的特點就是給消費者帶來較低折扣的產(chǎn)品，這是網(wǎng)絡(luò)團購對于消費者最核心的價值所在，而對于門窗產(chǎn)品的銷售亦是如此。
    團購本質(zhì)上并不是一種電子商務(wù)，因為團購需要商家讓出更多的利潤，如果商家將團購作為一種電子商務(wù)來做，顯然不是一種可以長期持續(xù)的行為，勢必會出現(xiàn)偷工減料或以次充好的現(xiàn)象。因此門窗企業(yè)只有將團購看做是一種精準(zhǔn)營銷手段，才能和團購網(wǎng)站及消費者一起實現(xiàn)共贏。
    此外，從長期來看，團購并不能滿足門窗企業(yè)所有的營銷需求，在不同的階段，企業(yè)需要不同形式的精準(zhǔn)營銷工具，團購僅是其中之一。所以從這一點來看，團購不是獨立的商業(yè)模式，而是一種工具和產(chǎn)品，用來解決企業(yè)的部分營銷需求。 (責(zé)任編輯：顧家門窗) 【北京斷橋鋁門窗專家http://m.fdrkjs.com竭誠為您服務(wù)】